O apoio da EDP a este jogo entre o Benfica e os All-Star insere-se na política de responsabilidade social adoptada pela EDP, e visa dar um contributo válido para os esforços de redução da pobreza e para a sensibilização das pessoas para esta causa.

O jogo vai reunir no mesmo campo jogadores de elevado prestígio internacional, como Rivaldo, Rui Costa, Kaká, Zidane, embaixador da Boa Vontade do PNUD. Van Gaal será o treinador da equipa dos All- Star, que terá como adjunto António Mexia, presidente  executivo da EDP.

Paralelamente, a EDP lançou uma campanha de recolha de fundos juntos dos seus colaboradores,que podem dar o seu contributo para esta causa através da Bolsa de Valores Sociais (BVS). A Fundação EDP duplicará o valor dos donativos feitos pelos colaboradores do Grupo EDP. As receitas recolhidas serão doadas à Cruz Vermelha Portuguesa, instituição que está a coordenar esforços de apoio humanitário para o Haiti, não apenas em Portugal, mas a nível mundial.

A Bolsa de Valores Sociais  é um conceito criado em 2003, no Brasil, para financiar projectos de luta contra a pobreza. Foi lançada em Portugal em Novembro de 2009, sendo a primeira da Europa e a segunda do mundo. Apoiada pela Euronext Lisboa e pelas Fundações EDP e Gulbenkian, a BVS replica o ambiente de uma Bolsa de Valores, mas o investimento gera um novo tipo de lucro, o retorno social.

O apoio da EDP a causas humanitárias tem vindo a consubstanciar-se, através de uma estratégia de apoio a projectos em parceria com as Nações Unidas. Em Setembro de 2009, a EDP e o Alto Comissariado das Nações Unidas para os Refugiados (ACNUR), lançaram um projecto inédito à escala mundial, para levar energia renovável ao campo de refugiados de Kakuma, no Quénia. Este projecto, enquadrado no âmbito dos Objectivos do Milénio, definidos pela Assembleia-geral das Nações Unidas, em 2000, resultou da adesão da EDP como membro fundador do HELPIN, uma rede de Parceiros Portugueses de Ajuda Internacional aos Refugiados.